Полиграфия и печатная реклама — всё еще нужны?

Полиграфия, в век современных цифровых технологий и образовавшегося «цифрового маркетинга», по-прежнему востребована. И более чем актуальна. Речь здесь идет не только о рекламном модуле в глянцевом журнале, или, боже упаси, во второсортной деловой газете.


Однако давайте плясать от печки.

Зачем люди выходят в интернет? Почитать новости, узнать прогноз погоды, ситуацию с пробками. Ну и социальные сети, в которых сегодня можно найти практически все и вся.

Но если говорить о полиграфии, то интернет не сможет полностью заместить ее. И дело не в том, что они полностью противоположны, а в том, что у интернета своя, особая социальная значимость и роль в жизни человека. Как и у печатной рекламы.

К тому же, никто не отменял тактильные ощущения, которые дарит нам бумага. И никакие обновленные iPad’ы этого не изменят.

А возможности полиграфии с каждым годом лишь расширяются, и даже вступают в симбиоз с цифровыми примочками. Например, листовка с метками для дополненной реальности. Которую так удобно изучать не только смотря в экран смартфона, но и покрутить в своих руках.

Как и в поговорке «Кто первый встал…», печатная реклама, ставшая пионером в своем деле, и прибрала к рукам «тапки». Поэтому неудивительно, что она востребована, и ее доля в рекламном бизнесе все еще существенна.

Потому что полиграфия обладает рядом неоспоримых преимуществ.

Потому что полиграфия обладает рядом неоспоримых преимуществ. Во-первых, это охват территории. Как географически (реклама в высокотиражном журнале), так и количественно (печать большого тиража буклетов или листовок); Во-вторых, с помощью печатной рекламы мы можем донести практически любую информацию для клиента — от текста до графики, таблиц и схем; В-третьих, полиграфия невероятно функциональна. Всегда можно подобрать именно тот формат и форму подачи, ориентируясь на конкретный сегмент аудитории. Разумеется, функции полиграфии нельзя назвать долгосрочными. Ее основная задача — быстрыми темпами подтолкнуть клиента к действию, стимулировать деятельность и, что не менее важно, поддерживать связь между компанией и ее целевым рынком.

Тогда возникает вопрос в том, как сделать это хорошо?

Обозначить для своего продукта рамки и правила продающего макета. Найти профессионального исполнителя. Чаще всего, это специализированное рекламное агентство с компетентными людьми. Проконтролировать получившийся результат вместе с менеджерами своего агентства. Хочется оставить здесь еще один, пожалуй, самый главный совет. Подкрепляйте свою печатную рекламу броскими слоганами, обращайтесь, говорите со своим клиентом.

Не стоит кричать в никуда излюбленными «20 лет на рынке рыбных консервов!». Продемонстрируйте заботу о своем потребителе. Например, фразы: «Услуга нашего банка даст вам … выгоду», или «Наше топливо не только высокого качества, но и экологичное», и так далее придадут вашей печатной рекламе дополнительный интерес со стороны клиента.

Ну а что по ценам на полиграфию?

Без ответа на этот вопрос статья была бы неполной.

Ради интереса можно обзвонить несколько типографий, чтобы узнать, во сколько обойдется печать небольшого тиража. И вы удивитесь, насколько разнятся цены. И вот здесь стоит пояснить, почему же так происходит.

Если цена и связана с качеством и надежностью, то точно не на все 100 процентов. Не всегда бывает так, что известная фирма является гарантом надежности и качества вашего заказа.

Да и потом, прайс-лист по полиграфии — не конечные цифры в будущем договоре, это основа для диалога. Для любого заказа, особенно, нестандартного, всегда существует цена, о которой знает типография. Ваша задача — сделать вид, что вы тоже в этом многое понимаете 🙂

Но и не стоит добиваться самых низких цен. Снижая цену вы должны не только экономить, но и обеспечивать к своей печатной продукции бережное отношение и достойное внимание исполнителя.

Представим, что у вас очень крупный заказ на полиграфию. Не нужно сразу искать самую известного и большого исполнителя в городе (а то и в стране). Лучше найти таких, кто может принять на себя ответственность за ваш заказ. И наладить с ними открытые деловые отношения. С управляющими, разбирающимися в вопросе полиграфии, умеющими принимать решения и давать вам полезные советы.

И, попав в список постоянных клиентов к таким компетентным людям, вы в дальнейшем всегда сможете рассчитывать на них в критических ситуациях. И в плане цен, и в плане сроков.

Вас может заинтересовать